Търговците на дребно предлагат големи оферти за Черния петък, но ще похарчат ли купувачите?
Барбара Линдквист, на 85 години, от Хоторн Уудс, Илинойс, каза, че тя и съпругът й планират да похарчат около 1000 долара за празнични подаръци за трите й възрастни деца, 13 внуци и трима правнуци. Това е почти същото като миналата година.
Но Линдквист, която продължава да работи като предучилищна учителка в местна църква, каза, че ще се съсредоточи повече върху сделките предвид все още високите цени на месото и други скоби. И тя планира да купи още карти за подаръци, които смята, че ще й помогнат да се придържа към бюджета си.
„Опитвам се за стойност“, каза Линдквист, която току-що взе чаршафи и кърпи с отстъпка от Kohl за приятели, които ще посети от Панама по време на празниците.
Много търговци на дребно вече бяха поръчали по-малко стоки за този празничен сезон и пуснаха празничните разпродажби по-рано през октомври в сравнение с миналата година, за да помогнат на купувачите да разпределят разходите си. Ранното пазаруване изглежда е тенденция, която стана по-изразена само по време на пандемията, когато задръстванията в мрежата за доставки през 2021 г. накараха хората да купуват по-рано от страх да не получат това, което искат.
Но търговците на дребно казаха, че много купувачите ще се фокусират повече върху офертите и вероятно ще чакат до последния момент. Best Buy каза, че предлага повече артикули на начална цена, докато Kohl’s опрости сделките си, като промотира артикули под определена цена като $25 в своите магазини.
Target каза, че купувачите чакат по-дълго, за да купят артикули. Например, вместо да купуват суичъри или деним през август или септември, те издържаха, докато времето не застудя.
„Ясно е, че потребителите са забележително устойчиви“, каза главният изпълнителен директор на Target Браян Корнел пред анализатори миналата седмица. „Въпреки това в нашето изследване неща като несигурност, предпазливост и управление на бюджет са най-важните.“
Националната федерация за търговия на дребно, най-голямата група за търговия на дребно в страната, очаква купувачите да похарчат повече тази година, отколкото миналата година , но техният темп ще се забави предвид цялата икономическа несигурност.
Групата прогнозира, че ваканционните продажби в САЩ ще нараснат с 3% до 4% за ноември до декември, в сравнение с ръст от 5,4% преди година. Темпото е в съответствие със средното годишно увеличение на празниците от 3,6% от 2010 г. до предпандемичната 2019 г. Американците увеличиха разходите по време на пандемията, с повече пари в джобовете си от федерални чекове за помощ и няма къде да отидат по време на блокировки. За празничния сезон през 2021 г. продажбите за двумесечния период се повишиха с 12,7%.
Онлайн отстъпките трябва да са по-добри от преди година, особено за играчки, електроника и дрехи, според Adobe Analytics, която проследява онлайн разходи. Той прогнозира, че играчките ще бъдат намалени средно с 35%, в сравнение с 22% преди година, докато електрониката трябва да види 30% намаления, в сравнение с миналогодишните 27%. При дрехите купувачите ще видят средна отстъпка от 25% в сравнение с 19% миналата година, каза Adobe.
Анализаторите смятат петдневния Черен петък уикенд – който включва понеделника след празника, известен като Cyber Monday – ключов барометър за желанието на купувачите да харчат. И Черният петък се очаква отново да бъде най-натовареният ден за пазаруване в годината, според Sensormatic Solutions, фирма, която следи трафика на магазините. Средно 10-те най-натоварени дни за пазаруване в САЩ се очаква отново да представляват приблизително 40% от целия празничен трафик на дребно, каза Sensormatic.
Маршал Коен, главен консултант по търговията на дребно в Circana, проучване на пазара фирма, каза, че смята, че купувачите просто ще се придържат към списък и няма да купуват импулсивно. Той също така вярва, че ще отделят време за закупуване през целия сезон.
„Няма чувство за спешност“, каза Коен. „Потребителите казват: „Ще пазарувам, когато ми е удобно.“
___
Следвайте Anne D'Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio
